京东下调包邮门槛 新一轮低价战来了？

• 2023-08-24 09:03:13 来源：大洋网

(资料图片仅供参考)

二季度财报刚公布不久，京东突然祭出“大招”。8月23日，京东对外宣布调整自营商品运费标准，其中，消费者在京东购买自营商品，京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，全年无限免邮；普通用户自营免邮门槛从99元降至59元。

自2016年以来，京东自营包邮门槛一直维持在99元，此次下调包邮门槛，显然是其低价策略的再进一步。然而，外界目光再次投向了淘宝天猫等其他电商平台，是否会有进一步动作？新一轮低价战是否会出现？

网友：不用再辛苦凑单了

经过次轮调整，用户在京东购买自营商品，免邮门槛从此前的99元降低至59元。同时，京东PLUS会员权益也做了调整。本次权益升级后，PLUS会员从过去每月五张运费券，变成不再需要使用运费券，全年无限免邮。此次运费标准调整，主要是针对自营商家，记者当日在京东App随机搜索发现，在第三方商家购物时，运费仍按照卖家在商品详情页公示的运费标准收取。对于此次的调整，社交平台上不少网友们的热议，有网友表示，终于不用再为凑单看两一个小时了。有网友就称，相比价格，我更需要服务。然而，京东PLUS会员的张小姐对全媒体记者表示，早前的运费券还未使用完，“相比无限免邮，希望商品价格有更低的折扣优惠”。

其他主流电商的运费情况如何？对于京东此次调整自营商品包邮门槛，至截稿时，淘宝天猫方面暂未有回应。至于天猫超市，主要采用一定门槛免邮，实付金额大于等于88元，有相应重量的免邮。目前拼多多是全场包邮，但对于部分特殊商品、部分运输路程较远地区或用户指定使用商家承诺范围外的快递，商家会向用户收取一部分费用，对此，“平台建议下单前与商家沟通确定”。据抖音商城介绍，若商品详情页面有显示“包邮”或“运费0元”等字样，则代表该商品包邮。记者留意，抖音商城的第三方商家会在产品页面标注运费，有的包邮，有的是2元起，不同店铺不相同。

艾媒咨询CEO张毅指出，此次京东对自营包邮标准调整进行大幅度调整，亦是考虑到竞品，后者不敢轻易跟进，即使跟进也会付出沉重的成本代价。“降低物流配送的门槛，主要是降低用户的购买成本和购买门槛。理论上，这对用户的发展扩张以及已有用户消费频次是非常大的促进。”另外，张毅认为，在电商市场竞争激烈的当下，运费标准的调整是拉近用户与拉新用户的重要手段，但肯定不是全部，未来阿里系将如何应对，值得观望。

今年以来，京东持续推进低价策略。3月上线百亿补贴。此次运费门槛的调整，无疑是低价策略下的进一步“落地”。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，“从京东几千万PLUS会员规模来看，这个措施能很好地刺激会员的销售提升”，他看来，淘天迟早也要在物流发力，毕竟它和京东有着共同的对手拼多多。而淘天做包邮，要通过菜鸟平台，真正做起来需要时间。

文/图：广州日报·新花城记者 文静 邓莉

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