世界今日讯！运动健康消费受追捧——从电商平台数据看消费新动向

• 2023-03-16 10:10:41 来源：经济参考报

从冬季的滑雪类装备热卖，到春游踏青露营装备销量增长，户外运动带火了周边产品消费。与此同时，预防式健康类需求也持续升温。

【资料图】

记者注意到，近年来，我国消费结构升级趋势持续，新消费热点不断涌现，为消费市场注入新活力。

运动出游成风尚

户外眼镜、手电筒品类销量同比提升超200%，露营装备中的野餐垫、烤架/烧烤炉、天幕/帐篷、防潮垫等相关品类销量均增长80%以上……苏宁易购近期数据显示，伴随着不断高涨的出游热情和踏青时节到来，消费者纷纷购买户外运动装备，对于出行攻略、全套装备的需求快速增长。

游客在福建省南靖土楼景区的紫云山生态园露营。新华社发（张旭 摄）

记者采访了解到，最近不少电商平台的出游及户外运动装备销量增长明显，其中户外眼镜、跑鞋、渔具装备、露营装备、速干服饰等相关品类成为热门商品。例如，在得物App社区，滑板、登山、骑行、露营、飞盘、徒步等相关内容搜索量持续升温。

近年来，滑雪装备一直是热门商品。京东发布的运动消费数据显示，冰雪运动相关商品成交总额呈明显上升趋势，2022年同比增长114%。今年京东年货节期间，滑雪鞋服、单双滑雪板、滑雪头盔、滑雪镜等继续保持增长势头。

从简易的滑雪包、滑雪手套，再到滑雪衣套装、滑雪头盔等“硬件”，滑雪爱好者的设备越添越齐全。在得物App社区，今年1月滑雪衣套装销量比去年11月增长2.5倍、滑雪裤销量增长超2倍、连体滑雪服销量增长超1倍。同时，滑雪攻略、滑雪教程等也成为平台上热门话题。

在陕西太白县鳌山滑雪场内，俱乐部会员在挑选滑雪装备。新华社记者 邵瑞 摄

此外，随着健身热潮兴起，居家健身也成为很多人的“心头好”。近日，上海的王女士启动了居家健身计划，不仅在网上下单了单车、跑步机、瑜伽垫等器材，还在家里打造了一个“迷你健身房”。多个平台数据显示，个性化的健身需求让小件健身器材品类销售出现“暖春”，瑜伽砖、甩脂机、跳舞毯等适合居家场景的中小健身类产品尤为受欢迎。

中国数实融合50人论坛智库专家、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示，随着生活水平提高和生活节奏变化，越来越多的人开始重视健康，并选择更加高端的运动器材、更加舒适和安全的场地和服务，以及更加专业的教练和指导。同时，国家提出全民健身战略，加大对健身和运动产业的支持和投入，为消费市场提供了更广阔空间。综合来看，户外运动、健身等消费增长现象体现了消费升级的趋势，正在成为新的消费增长点。

健康需求持续增长

在运动健身等消费新风尚兴起的同时，预防式健康类消费需求也呈现持续增长态势。

近日，由中国康复技术转化及发展促进会作为指导单位，多家机构联合发布了《居民健康消费指数报告（2022年第四季度）》。在报告发布会上，多位专家表示，主动健康消费正在成为居民消费新增长点。

京东消费及产业发展研究院公布的数据显示，从搜索平台大数据看，2022年预防式健康类需求同比增长35%。营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关市场呈现稳步上升趋势。在京东渠道中，2022年营养保健及滋补品消费增长显著，重疾早筛、遗传/慢病检测等服务消费增长较快。

天眼查近日发布的《2023中国消费主题报告》说，人们对健康消费的需求将与日俱增，“储蓄”健康的需求不断释放。2022年以来，Z世代健康管理类商品销量同比增长近20倍，保健饮品、中医服务、心理咨询类商品服务销量同比增长超过3倍。

与此同时，带有健康属性的厨电产品迎来较快增长。苏宁易购发布的2023春节消费数据显示，年货节期间，健康智能、清洁除菌、大尺寸、升级类家电成为新春家电消费新趋势。从门店消费情况看，健康智能类家电比较受欢迎，智能大容量冰箱及冷柜产品需求同比增长98%。此外，带有除菌、清洁功能的家电也持续走热，消毒柜、除菌冰箱等健康家电销量大幅提升，其中90后消费者占比超7成。

培育消费新增长点

“电商平台的新亮点在一定程度上反映着消费市场新趋势，也成为我国消费市场的重要增长点。”洪勇表示，新趋势和新亮点可以提高消费者的购买意愿和消费体验，也可以让消费者获得更加个性化的消费体验，进一步激发消费热情，促进消费升级，推动消费结构优化。

进一步培育消费新增长点，相关部门已经在加快部署。记者从商务部获悉，接下来，商务部将重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提升消费信心等方面，促进消费向绿色、智能、健康、品牌、时尚方向发展，进一步增强消费的基础性作用。

文化和旅游部表示，将抓住消费热点，丰富产品供给，创新消费场景，满足多样化的消费需求。结合季节特点和地方特色，深挖冰雪旅游、避寒旅游的消费潜力，丰富温泉旅游、康养旅游等优质产品的供给。

洪勇认为，随着政策逐步落地，市场供给的优化和消费条件的持续改善，健康、智能、运动健身等升级领域的消费需求将进一步释放，并对整体消费产生拉动作用。

（记者 王文博 实习生 刘力慈 北京报道）

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