实时焦点：“社区团购2.0”兴起 挑战线下商超

• 2022-12-16 15:57:50 来源：大洋网

参与社区团购的消费者通过小程序或APP下单购买后，商品会送到站点，消费者自提。

(资料图片)

沉寂了一段时间的社区团购，近期再次“火爆”。“之前旅游认识的导游，都做起了团长”“现在我买这款面膜都是在这个团购小程序，价格是电商平台的一半”……记者连日来走访市场发现，随着消费者对线上消费需求增加，主打性价比高的社区团购又掀起新一轮热潮。

主打线上下单，以“预售、自提、次日达”为关键词的新型零售模式在不断下沉市场，抢夺传统超市的流量。业内人士指出，这种在社交平台基础上、配合小程序、快递驿站等模式的社区团购2.0模式，有望带动线下商超的变革。截至12月25日A股收盘，同花顺App显示，社区团购板块近一月涨幅超过15%。

“社区团购2.0”：

通过社交平台将私域流量导流至小程序或App

“今年下半年，尤其从11月开始这段时间，小区多了许多这些团购，此前认识的一个旅行社的导游，也做起了团购生意”，家住海珠区的黄女士对记者表示，近一个多月以来，都以线上买菜、团购各类生活用品为主，陆续加入了这些社区、熟人朋友团购群，“相比小区附近的线下超市，社区团购的产品不仅性价比高，而且取货方便，有时还能买到些小众商品”，黄女士如此说道。

团购早在两年前曾“风靡一时”，不久后就进入行业洗牌，不少团购群一夜之间“哑火”，而到今年，尤其下半年，社区团购再度“火爆”。相比前两年的团购，再次火爆的社区团购凸显新特征，业内称为“社区团购2.0”模式。

业内人士介绍，这类社区团购，是拼购电商的一种表现形式，属于一种全新团购模式。主要应用社区场景，以小区为单位，商家在小区内招募业主或实体店主成为团长，以微信生态作载体，团长在微信群发布或推广团购低价商品，社区用户通过小程序或App下单购买。商家将商品配送至团长处、快递驿站、线下社区便利店等，再由用户收货，团长根据销售额提佣金。

记者尝试加入了一个社区团购群，团长每天都会通过微信群来分享最新产品信息，有图片+文字，而用户下单购买则是通过团长在群上“扔”出来的小程序链接内完成。一些购买了产品的用户，还会在群里“晒单”，从而获得积分。团长更不定时在群里派发红包福利。

“一条加厚毛呢百褶半身裙售价才59元，一件男装防水防风抓绒夹克外套售价119元……”记者观察到，这位“团长”有一个小程序商城，这个“商场”销售的产品品类相当丰富，从美妆、饮料、小家电百货、服装、首饰、鞋类、新年礼盒，到口罩、空气消毒器、消毒液等防疫产品。至于商家定价，主要是打性价比。有些服装、美妆、小家电等品牌非大品牌。

应对挑战

线下商超同步开启“线上商城”

在社区团购快速发展的同时，线下商超是如何应对的？

近日来，西红柿、西兰花等蔬菜和柠檬、橙子等富含维生素C的水果备受市民欢迎，为了了解这些蔬果品类的线下门店销售单价，12月12日，记者来到位于黄埔区石化路的沃尔玛和钱大妈等线下商超门店，发现门店各式蔬果生鲜品类齐全，但线下顾客人流并不多，在超市门口记者注意到，现场不乏外卖配送人员等待接单。

记者注意到，沃尔玛门店近日推出了热辣火锅节，白萝卜售价为0.58元/斤，袋装金针菇1.9元/袋。包装西洋菜3.9元/袋约300克，包装菜心3.9元/袋约300克，包装西兰花为3.9元/袋约350克。另外，赣南脐橙每袋约2斤，售价为9.9元，国产黄柠檬4个装售价为7.98元，香水柠檬售价为14.9元/盒。“价格倒是不贵，有些品类比一些生鲜外卖平台还是便宜一些的，但现在天气冷出门害怕着凉，我们家还是经常在线上生鲜平台和团购小程序采购生活物资的”，市民黄小姐告诉记者。

近日，记者从百佳永辉方面了解到，因业务发展调整，百佳永辉广州君益分店将于12月19日正式结业。目前正在进行清仓折扣活动。

一些线下生鲜商超的经营也努力朝着线上方向转型。记者发现，部分沃尔玛门店工作人员都会向顾客推荐沃尔玛的官方小程序，而且基本在线下商超门店看到的品类都可以在沃尔玛线上小程序买到。

此外，记者在钱大妈小程序上也注意到除了有“商城预售”为消费者提供订货服务，还有“及时到家”“门店接龙”等选项。

文/图广州日报全媒体记者 许晓芳 文静

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