环球观察：知名游戏IP纷纷动画化 优质内容谋定“一鱼多吃”？

• 2022-11-30 15:56:16 来源：中国经济网

如果要说2022年最火的动画片，根据游戏《赛博朋克2077》改编的动画《赛博朋克：边缘行者》一定榜上有名。

11月29日，波兰游戏厂商CD Projekt公布2022年第三季度财报，该公司第三季度销售额为2.45亿波兰兹罗提(约3.9亿元人民币)，同比增长70%；净收益9870.4万波兰兹罗提(约1.6亿元人民币)，同比暴涨504%。CD Projekt表示，这是公司有史以来创纪录的第三季度财报，主要得益于动画《赛博朋克：边缘行者》开播，让《赛博朋克2077》再次爆火，玩家数量激增。

国内知名游戏公司负责IP业务的钟凯(化名)告诉《证券日报》记者，游戏IP改编动画的案例并不少见，全球顶级游戏公司都在拓展相关内容。如今，越来越多的公司意识到，动画化对提升游戏IP商业价值的好处，并积极投入其中。

(相关资料图)

优质动画再次唤醒游戏IP

CD Projekt为波兰上市游戏公司，因《巫师》系列游戏在全球声名大噪。2020年12月份，历时8年的《赛博朋克 2077》游戏正式上线，公司市值在游戏发售前达到历史巅峰。2020年12月份，CD Projekt市值一度超过400亿波兰兹罗提(约640亿元人民币)，彼时被认为是欧洲最有价值的游戏厂商。

然而，玩家在体验该游戏后发现，《赛博朋克 2077》的游戏成品存在诸多瑕疵，这令CD Projekt 在游戏发售后陷入了“江郎才尽”的质疑之中，市值严重缩水。2022年7月份，CD Projekt公司市值一度跌破100亿波兰兹罗提(约142.5亿元人民币)。

庆幸的是，由《赛博朋克 2077》改编的动画《赛博朋克：边缘行者》在2022年9月份上线，从而挽救了《赛博朋克 2077》。动画播出后，《赛博朋克 2077》连续四周日活跃玩家达到100万，销量突破2000万份。

据悉，《赛博朋克：边缘行者》在19个国家与地区进入奈飞(Netflix)排名前10名，这对游戏本身的销量产生了重要影响。未来公司将推出更多游戏改编影视作品。

靠动画实现口碑逆袭的游戏IP并不少见。

2021年11月份，在腾讯视频平台播出的动画《英雄联盟：双城之战》获全球多个大奖，该动画就改编自美国拳头游戏公司开发的游戏作品《英雄联盟》，拳头游戏则由腾讯100%控股。

需要注意的是，《英雄联盟》的上线时间已超10年，面临玩家日渐流失的危机。据数据网站lolalytics统计，自从《英雄联盟：双城之战》开播以来，主要角色登场率在各个分段都出现了显著提升。

一位《英雄联盟》玩家向《证券日报》记者介绍，游戏中存在上百个角色，根据排位系统、符文系统等游戏设定，不同角色的战斗力各有不同，战斗力相对强的角色，玩家使用率更高，登场率也高。而动画《双城之战》的两个女主角，都是游戏里冷门的角色，播出之前玩家普遍很少使用。例如，女主角之一金克斯在动画开播前，游戏中的登场率仅为7%，开播后登场率突破17%。

钟凯表示，动画和游戏是作品表达的两种载体，创作者可以借助多种多样的形式，从不同侧面对同一个故事设定进行诠释，呈现出原著没能表现的精彩之处，令游戏IP内容更加鲜活。“从商业角度看，动画和游戏在产业和商业链条上，有很多转换可能性，容易达成相辅相成的双赢结果。包括《英雄联盟：双城之战》和《赛博朋克：边缘行者》在内制作精良的动画作品，不仅赢得了众多玩家的认可，也吸引了很多对游戏并不熟悉的外围观众，扩大了游戏的影响力。”

ACG产业链进一步打通

近年来，国内游戏公司纷纷扎进游戏动画化的大潮之中。

腾讯游戏和网易游戏曾分别为旗下的人气手游《王者荣耀》和《阴阳师》制作动画短片。

“上海游戏四小龙”中，有三家公司都尝试将游戏动画化。2020年，叠纸旗下游戏《恋与制作人》动画版正式上线，公司近期透露，叠纸旗下的动画工作室正在创作开发自有游戏IP为主的动画电影 ；鹰角网络旗下游戏《明日方舟》的动画作品2022年上线，公司同样成立了动画工作室；米哈游在2022年9月份宣布，旗下游戏《原神》将和全球知名动画公司飞碟桌共同制作《原神》动画。

“在游戏行业中，无论是主机、PC、手游，常常需要制作各种精彩的CG动画。这些动画起到了为游戏进行宣传的作用，而制作团队也可以利用这些短片建构游戏的世界观、补充角色性格。此外，游戏动画化有其独特的价值：一方面，它既是IP开发的一个重要方向，利于游戏IP价值的提升，对于游戏的长线运营也有积极作用，毕竟游戏作为载体始终存在着一定局限性，动画化是大家在游戏外积极探索的不同方向；另一方面，精品的动画也能够再增加游戏传播和‘破圈’的机会。”叠纸相关负责人向《证券日报》记者说。

深入人心的IP，自然对衍生品的销售提供了很大帮助。

一位不愿具名的游戏周边衍生品爱好者向《证券日报》记者表示，“现在游戏厂家的收入不仅靠游戏，游戏周边衍生品也是重要收入来源。米哈游、叠纸、鹰角网络的限定周边都很难抢，好多人不得不去二手平台高价收购。之前某个游戏周年庆，我买角色周边衍生品消费1000多元，在玩家群体里消费上万元也大有人在。”

11月2日，哔哩哔哩电商事业部总经理张可帅在CTE中国玩具展现场，谈及ACG(动画、漫画、游戏)周边衍生品行业时提到，近年来，ACG行业整体规模持续扩大，预计总体市场规模在2024年将超千亿元，未来3年复合年均增长率(CAGR)预计达28%。反映在ACG内容和消费领域。2021年，国内硬/软周边衍生品总市场规模达366亿元，占总内容衍生品销售额的74%。

张可帅还表示，Z世代移动互联网用户是ACG市场的主体消费者。该群体规模接近3.28亿人，预计到2023年，他们将贡献在线娱乐市场消费的66%。

财报显示，哔哩哔哩作为国内知名的ACG社区，ACG衍生品的销售也为公司业绩添色不少。

2021年，哔哩哔哩电子商务及其他业务营收为28亿元，同比增长88%，营收占比扩张至15%。根据2022年第三季度财报，哔哩哔哩电商以及其他业务收入达到7.65亿元。

钟凯表示，近几年，内容创作上游公司围绕IP形成了完整的产业链，完成IP的再创作和传播。未来趋势是，游戏行业的各个厂商，将逐步搭建出一套相对完备的产业结构。开发商借助丰富的周边内容创作，去拓展游戏的吸引力和影响力。并借此构建全方位的产品生态系统，以打造长生命周期的“精品游戏”。

“游戏动画化属于精细化的长线运营，既有《明日方舟：黎明前奏》这样以主线剧情为核心的作品，也有像《侠肝义胆沈剑心》这种融入大量玩家文化的作品。这些不同的形式，实际上都是以新载体去提升、满足玩家的不同体验。”钟凯进一步称，“同理，如手办、周边衍生品这些领域，随着文娱潮玩行业的扩大，越来越受到文娱行业的重视。版权所有方/版权所有商，越发重视下游产业链条的打通和商业化。”（证券日报）

记者 李豪悦

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