您的当前位置:首页 > 资讯 > 正文

“双11”电商大促第一波高潮交出成绩单 国货成今年“双11”主角

  • 2022-11-04 21:49:27 来源:大洋网

进入11月,电商大促“双11”进入了第一轮的高潮。数据显示,天猫10月31日“双11”第一波售卖开启,销售1小时,上百个品牌成交额过亿元。京东“双11”数据,从10月31日晚8点至11月1日24时,累计售出商品超5.5亿件……其中,据多个平台第一波销售情况来看,国货成为今年“双11”的主角,而手机家电等3C产品依旧是增长幅度较大的品类。

今年“双11”,各大电商平台“混战”,头部主播的争夺更是进入了白热化阶段;同时,时隔8个月,京东、淘宝与快手再度打通“外链”合作,携手抢夺流量,市场分析认为,一方面是通过开放链接实现多方共赢,另一面是合力阻击抖音的“进攻”。

国货占半壁江山 家电3C数码依旧是增长主力


(资料图片仅供参考)

尽管今年“双11”被称为最冷淡的“双11”,但各大电商依旧铆足劲,通过网红直播、预售、跨店满减、游戏攒红包等手段,吸引消费者买买买。10月31日晚首轮销售开启后,京东、天猫陆续对外披露数据。据天猫数据显示,10月31日晚8点销售开启1小时,102个品牌成交额过亿元。其中,国货品牌占比过半,成为今年“双11”一大亮点;京东数据显示,从10月31日晚8点至11月1日24时,累计售出商品超5.5亿件,成交额前20的品牌中,中国品牌占比达80%。除了国货品牌外,传统的家电3C品类依旧是今年“双11”销售榜单上的主角,电商平台显示,“双11”开售当晚8点,家电全品类1分钟成交金额破10亿元,10分钟整体成交额同比增长超40%。其中,趋势家电备受关注,如嵌入式空调10分钟成交额同比增长3倍,而游戏电视、超薄冰箱等,同比增长均超1倍。

“80后”消费者王小姐对全媒体记者表示,“今年预售放购物车的东西不多,到了10月31日晚上付尾款的时候加购了,一方面是凑满减,另外也受身边朋友影响”。记者留意到,相比以往,老电商高调地公布不同阶段的销售数据,来到今年“双11”,直播电商亦加入了“数据”竞争。据抖音显示,10月31日0时“双11”好物节开启,开卖1小时,支付客单价相比去年同期增长217.1%,截至10月31日24时,抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%。

记者从快手方面了解到的数据显示,“116”心意购物节首周(10月20日~10月26日),电商短视频订单量同比增长近五倍,从行业上看,生活服务、家居数码、生鲜花宠增幅靠前。

合力争取流量 快手与淘宝、京东恢复“外链”合作

今年“双11”,各大电商除自身的一套玩法外,互联互通成为另一种争取流量的手段。就在“双11”预售的后半段时间,快手分别恢复了与淘宝、京东外链合作。据介绍,从10月31日起,商家通过淘宝联盟,在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能恢复。同期,京东联盟也发布了与快手全面恢复商品外链合作的消息。平台相关负责人表示,“此次双方恢复合作,将帮助商家在‘双11’期间和未来,带来更多生意的确定性和想象空间”。

业内人士指出,快手与这两家大型电商又再次“牵手”,目标显然是抖音电商。记者在采访部分商家时了解到,“短视频、‘种草’等新兴电商能吸引流量,但是一整套的销售、售后等流程与配套,传统电商更为成熟”。

把鸡蛋放在多个篮子里 头部主播跨平台将成趋势

“互联互通”的还有直播间的头部主播资源。今年“双11”,除了抖音两大头部主播罗永浩、俞敏洪入驻淘宝直播外,通过抖音“走红”的刘畊宏妻子ViVi也进入了淘宝直播间。无独有偶,这个“双11”,网易严选也加入“战团“,近日宣布罗永浩为其品牌代言人。这些头部主播从唯一平台到跨多个平台的变化,也凸显出电商格局的新趋势。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,大主播背后的公司开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”,避免过度依赖一家平台。抖音主播去淘宝直播,未来淘宝主播去抖音、快手也不是没有可能,大主播跨平台带货将成趋势。

文、表/广州日报·新花城记者文静

标签:

推荐阅读

“双11”电商大促第一波高潮交出成绩单 国货成今年“双11”主角

进入11月,电商大促“双11”进入了第一轮的高潮。数据显示,天猫10月31日“双11”第一波售卖开启,销售1...

五部门联合发布《个人养老金实施办法》

人力资源社会保障部、财政部、国家税务总局、银保监会、证监会4日联合发布《个人养老金实施办法》,对个...

今日报丨中国联通:与腾讯创投新设合营企业长远看有利于放大双方优势

11月2日晚,中国联通发布关于媒体报道事项的说明公告称,今日,本公司注意到有媒体报道了本公司下属子公...

每日消息!我国已有45种罕见病用药被纳入国家医保药品目录

记者从正在北京举行的2022年中国罕见病大会了解到,2022年国家医保药品目录调整,对罕见病用药开通单独...

今日报丨市场监管总局发布推进诚信计量体系建设的指导意见

市场监管总局2日发布推进诚信计量体系建设的指导意见,推动诚信计量体系建设全面纳入法治轨道,从传统的...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。亚洲商业网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:8 86 239 5@qq.com,我们将及时沟通与处理。

宏观