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世界即时看!全是套路?《羊了个羊》火爆背后是流量+广告

  • 2022-09-21 20:08:17 来源:大洋网

最近,一款小程序游戏《羊了个羊》火了,多次冲上社交平台热搜。但同一时间却被众多网友与玩家吐槽——感觉被收割了。


(资料图片)

据游戏官方介绍,这是一款超难的闯关消除小游戏,通关率不到0.1%。具体方法是,玩家们点击上方卡牌,被选中的卡牌会下移到底部的框中,框内最多储存7张卡牌,当有3张相同的卡牌同置于框内时,则可达成消除。

“就是一款消消乐的游戏”,资深游戏玩家小陈表示,能否通关从发牌就决定了。官方也说了通关率不到0.1%。就是99.9%的人,是通过不了的,即便用完所有的道具。记者从社交平台看到,有网友晒出了通关的视频,当中有的就剩两三张牌,也无法全部消完。

玩了两天就决定放弃的玩家王小姐对记者表示:“其他游戏通不了关,还能氪个金。这个游戏还没有充值。”实际上,这款小游戏的设置让玩家“氪金”更为隐蔽,假如在游戏过程中,需要“复活”或使用游戏中的三款道具,你就需要观看30秒左右的广告或转发链接,其背后就是游戏在赚钱。

业内指出,《羊了个羊》作为超休闲游戏产品,预期收入=人数*次数*广告点击量,其盈利不靠充值,而靠着用户点击广告。

据伽马数据今年8月发布的《2022年休闲游戏发展报告》(简称:报告)显示,截至2022年6月,头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段。在当前主要广告形式中,激励视频是休闲游戏中使用最多的广告类型,同时也是用户接受度最高的广告类型。

报告指出,预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元。其中,广告变现收入占比超过75%,预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。

实际上,这类突然“火爆”的小游戏并非个列,2021年初爆火的休闲小游戏“合成大西瓜”,短暂地火过一段时间后如今也很少被提及;更有此前网友喜欢的“旅行青蛙”游戏等,都是昙花一现。报告显示,从休闲游戏用户生命周期(LT)特征来看,习惯长期留存于单款休闲游戏的用户群体,仅有近两成的占比。

在资本市场,这款游戏也带火背后的上市公司。据天眼查App显示,《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月,注册资本约117万人民币,法定代表人为张佳旭,经营范围含从事互联网文化活动;软件开发;产品设计等。股东信息显示,该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司,该公司于今年6月入股,持有简游科技10%的股份,为第二大股东。知识产权信息显示,简游科技公司十余项游戏软件著作权已获得登记批准,包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。公开信息显示,吉比特为《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》等多款游戏运营方。

吉比特曾在投资者互动平台回复中表示,其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

据同花顺显示,9月19日、20日,吉比特股价均收跌。截至9月21日午间收盘,吉比特跌4.11%,股价报251.03元/股。

文/图:广州日报·新花城记者 文静

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