【世界新视野】“618”中高端家电成增长点

• 2022-06-29 05:48:26 来源：大洋网

随着“618”消费节落下帷幕，每年作为“主力军”的家电板块的成绩单也陆续出炉。总体看，当前传统家电龙头企业依旧保有强大的市场竞争力，甚至连小家电市场依旧是其“秀肌肉”的地盘。聚焦到小家电方面，智能厨房小家电备受消费者们的青睐，并同样拉动了整个家电市场的销售曲线。

中高端家电受欢迎，“三巨头”各有所长

(资料图片)

从全品类产品总的来看，截至6月18日24时，“白电三巨头”美的、海尔、格力问鼎三甲，此外，TCL、小米、西门子等品牌紧随其后占据“前排位置”。

分品类看，格力、美的、海尔占据了空调榜单的前三席，海尔、美的、容声则继续保住了电冰箱销售榜单的前三名。

根据拼多多“618”数据，此次家电全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则登榜电视品类的第一名。

苏宁易购平台数据显示，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。“618”期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。

中原证券研报分析称，消费升级加快，高端市场增长放量。在消费升级不断加快的进程中，随着高端产品其高质量、高性能的特点在消费者意识中的逐步加强，市场增长或将持续放量，同时产品升级所推动的均价提升也将不断增厚生产企业利润。

至于家电产品的成本问题，国融证券研报则指出，当前原材料成本虽仍在高位，但同比维度下已部分出现拐点，若原材料成本保持当前水平或持续边际下降的趋势，叠加家电领域今年以来频繁的产品提价动作，2022Q2可能出现毛利率同比改善的拐点。

小家电产品均价上涨，智能厨房小家电受青睐

近日，奥维云网公布了今年“618”小家电市场总结，据奥维云网（AVC）线上传统渠道监测数据显示，厨房小家电共计14品类2022年“618”（5.30-6.19）零售额30.6亿元，同比上涨5.4%（含空炸），若将空炸品类去掉整体零售额同比下降5.6%。厨房小家电包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、空气炸锅、台式单烤箱等，所有品类零售均价233元，同比上调16.9%。

此外，奥维云网数据显示，同比去年“618”，今年均价首次大幅上涨16.9%，更多是消费者对高端产品的需求增加。此外，从厨房小家电的众多品类当中，呈现正增长的品类分别是空气炸锅、电蒸锅、煎烤机、破壁机。

值得关注的是，厨卫小电榜单中，从“618”战绩开门红期间到终极对决，占据榜首的并不是很多人理解中的小家电品牌，而是家电行业龙头美的，九阳、苏泊尔、小熊等小家电企业销售成绩均位居其后。

奥维云网数据显示，2021年，电饭煲、电磁炉、电压力锅等共计12个品类的厨房小家电零售额为514亿元，同比下降14.1%；零售量为2.37亿台，同比下降13.5%。其中，线上市场零售额同比下降9.7%，线下市场零售额同比下降22.7%。

对于小家电未来的市场发展，国融证券研报认为，下沉市场在新兴家电方面潜力较大。相比城市各品类家电都呈饱和状态，乡镇市场在诸如空调、吸油烟机等大家电和扫地机、集成灶等新兴家电方面，新增需求和更新需求二元叠加，相比城市市场潜力更加巨大。

文/广州日报全媒体记者 许晓芳

图/视觉中国

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