火了！2022年露营产业规模或超350亿元

• 2022-05-08 10:18:13 来源：中国旅游报微信公号

这个五一，你的朋友圈是否被露营刷屏了？

大家似乎不是在露营，就是在去露营的路上……

“露营”相关话题频频登上热搜

选一片心仪的场地，扎起帐篷、摆好美食、拍照打卡……五一假期，外出露营成为市民游客的重要选择。5月4日，同程发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，五一假期，周边露营市场持续升温， “露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为五一最受关注的露营主题。“火”出圈的露营，为市民游客假期出游带来不一样的体验。

五一假期，在常态化疫情防控背景下，“微度假”“微旅游”走红，本地游热度大增。5月3日，众多市民游客携带帐篷走进江苏南京钟山体育公园“安营扎寨”，欢度美好假期。图为市民游客在帐篷下休闲游玩。

山水间寻找“诗与远方”

受疫情影响，五一假期，本地游、周边游成为市民游客的旅行首选，露营走入更多大众视野。不少游客约上亲朋好友，在山水田园之间，搭起一顶帐篷，寻找“诗与远方”。

白天在景区领略古厝文化魅力，晚上在星空下看露天电影，与三五好友一起烧烤聊天……五一假期，福建省福州市梁厝·永塘盛房车营地人流涌动，近3万人次市民游客在此享受“无接触”房车游休闲时光。“受疫情影响，大家都不愿意出远门，更倾向于近郊游，类似这种‘露营+房车’的旅游方式就很新颖，既能欣赏沿途美景，又能体验房车露营，感觉特别棒。”游客张女士说。

为让市民游客乐享假期，山西省太原市文化和旅游局结合疫情防控形势，推出了绿野仙踪郊野露营游线路，包括市内及周边的森林公园、太原植物园、蒙山等景区景点。太原植物园科研科普部部长吕剑南介绍，为缓解室内场馆人流聚集压力，让游客亲密接触自然，太原植物园开放了园内草坪，市民游客可自带帐篷和餐饮食品，在草坪上尽情玩乐。

夜幕降临，位于新疆维吾尔自治区克拉玛依市的乌尔禾国际房车露营公园热闹非凡，露营公园内的小木屋、星空房、帐篷等灯光闪烁，市民游客相聚在此，乐享假日温馨时光。

乌尔禾国际房车露营公园负责人俞斌介绍，公园主打营地户外式体验，298个营地住宿单元拥有近百种装修风格。此外，公园还配有完善的水电系统、亮化设施、停车坪、休闲系统，房车自驾游客在营地使用设施一律免费，为市民游客提供了美好的旅行体验。

开心体验“露营式社交”

“五一假期，不是在扎帐篷，就是在扎帐篷的路上。”这是不少游客假期生活的缩影。提前做攻略、提前“抢”位置，五一假期，游客露营“早”字为先，露营市场一片“火热”。

“快乐的方式有很多，去露营是最直接的那种”“去露营吧，连青草都是自由的味道”……“95后”梁华被社交平台中露营的文案和图片“种草”。“趁着假期，我和闺蜜一起去户外露营，拍了好多‘大片’。另外，我还体验了一把‘露营式社交’的快乐，在露营地交到了好多新朋友，大家约好下次一起出来玩。”梁华说。

“风景在眼前，生活在手边。”五一假期，河北游客孙木木选择同父母一起外出露营，“虽不能远行，但是我们非常满足，在树丛间、碧水畔，一顶帐篷搭起了我们温暖的小家，一家人其乐融融享受生活，这个假期别有一番滋味。”

挂起“大天幕”，缠上“氛围灯”，一起吃烧烤，是不少游客假期露营的“标配”。天津游客何晴是露营“发烧友”，今年五一假期，她与朋友一起相约河边露营，一起制作美食，度过假期好时光。“天空很蓝，太阳很暖，三五好友，快乐简单。”露营结束后，她在社交平台分享了自己的感受。

草地、音乐会、烧烤、葡萄酒……五一假期，宁夏农垦玉泉国际酒庄与宁夏光大国际旅行社联合推出了野餐露营活动。“此次活动丰富多彩，加上宁夏回族自治区文化和旅游厅‘惠享五一·畅游宁夏’优惠补贴政策，10顶帐篷一经推出，便被预订一空。”宁夏光大国际旅行社总经理周明说。

“+露营”“+营地”市场火热

以森林为朋、与绿草相伴、观日出日落、赏斗转星河，各式各样的露营场景，满足了游客亲近自然、快乐休闲的需求。“露营+采摘”“露营+房车”“露营+酒店”……花样繁多的露营产品，为游客五一假期出游提供多种选择。

4月30日，“趣莱西·潮生活”寻找莱西最美露营地活动启动。活动以露营为核心，推出篝火晚会、亲子研学、帐篷露营、星空市集等多种玩法，满足广大游客多样化的体验需求。

青岛市莱西市山后人家田园综合体负责人赵新德说，五一期间，山后人家农业观光园向游客推出了“露营+采摘”旅游产品，受到市民游客的热捧。据介绍，游客可在连栋温室食育课堂，聆听蔬菜科普认知讲解；在四季采摘园，采摘草莓、葡萄、番茄等蔬果；亲手磨豆浆、炒花生、磨面粉，在磨炼中成长，感悟传统文化的魅力。

“在常态化疫情防控背景下，假期出游如何减少接触，成为大家比较关注的问题。而基于出游的私密性、自由性和安全性考虑，‘露营+房车’这个组合成为游客户外游玩的最佳选择。”福建省房车露营行业协会常务副会长陈勇表示，永塘盛房车营地配备了16辆从欧美国家引进的高端房车，并有配套齐全的户外露营装备，受到众多亲子客人的一致好评。

乡伴文旅集团野邻花园营地副总经理何杰莹介绍，五一期间，野邻花园营地聚焦浙江杭州及湖州本地的用户客群，推出了惠民预订套餐。目前野邻莫干山花园营地入住率为100%。同时，营地还推出了“露营美学主题民宿+露营”的全新套餐，串联周边的荒野花园、牧场和景点，通过“民宿+露营”“美食+露营”“游玩+露营”“体验包”式组合，在莫干山南路村构建一个露营村落。

何杰莹表示，用户对于露营住宿、餐饮和活动等体验需求在不断变化。从目前市场走向来看，各地露营目的地除了提升休闲功能、增加活动体验的频次外，与自然研学、生态康养、心灵疗愈等课程的合作成为一种趋向。“酒店+营地”“民宿+营地”“景点+营地”逐渐成为主流模式。

2022年露营产业规模或超350亿元

受疫情影响，这个五一假期，短途游、周边游成为人们出行的主要方式，而个性化、创新性十足的露营游更成为休闲度假的热门之选。数据显示，今年五一假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。露营游的火热，也吸引了投资者的目光，2021年露营产业市场规模达299亿元，预计2022年，市场规模将突破350亿元。

多家OTA发布五一假期出游数据显示：旅游消费市场呈近程化、休闲化特征

五一假期结束，携程、同程旅行、去哪儿网等OTA平台相继发布出游数据。数据显示，在本地游和周边游占据主导的前提下，旅游消费市场呈现出近程化、休闲化的特征。

携程数据显示，五一假期，部分地区的省内跨城出行占比提升，用户出游呈现就近、就地特点，本地游订单占比达40%，较2020年、2021年同期显著提升。同程旅行数据显示，新一线城市周边的目的地迎来客流高峰，城市周边的景区和公园更受游客欢迎。

从出行数据上看，五一假期省内出游，火车、汽车是人们偏重的交通工具。去哪儿网大数据显示，截至5月4日0时，在平台预订火车票的旅客中，省内出行占比超70%，省内出行的大巴票预订量环比假期前一周增幅超五成。同程旅行数据显示，五一假期，跨城用车订单占比从清明小长假的8.7%提高至10.3%。火车热门线路集中在省内短距离出行，往返深圳和广州、成都和重庆之间的火车票订单量最高。

在住宿预订方面，受本地游带动，大城市周边的酒店热度较高，精品民宿和乡村民宿受到游客关注。同程旅行数据显示，五一假期，民宿相关旅游搜索热度环比上涨了56%，部分热门品牌民宿节前一周就出现满房。途家平台数据显示，4月28日至5月4日住宿订单量，环比4月21日至4月27日增长13倍，特别是门票减免景区周边的民宿预订量增幅明显，五一假期订单中七成以上订单来自省内游客。携程平台上，乡村酒店订单量相较清明假期增长了84%。

“民宿是一个重要的消费场景。现在，不少民宿提供丰富的周边游活动，‘民宿+’能提升周边景区、餐饮等多元消费，是拉动消费必不可少的抓手。”途家民宿副总裁胡阳分析。

为拉动假日文旅消费热情，五一假期前，四川、重庆、广东、云南、浙江、湖北、湖南、天津、海南、贵州等地发放了消费券，浙江、广西等地推出了惠民旅游活动，大理、成都、西安等多个旅游城市启动了门票减免活动。还有不少地方与OTA平台联合推出一系列活动，比如，海南省旅游和文化广电体育厅联合去哪儿网等开展了“我和海南的约‘惠’”推广活动，推出了主题产品、旅游线路和特色活动。

值得一提的是，成渝地区、珠三角及中西部等疫情防控形势较为稳定的区域，五一假期游客出游活跃度更高。同程旅行数据显示，五一假期，热门目的地排名前10位是深圳、成都、重庆、昆明、贵阳、杭州、西安、长沙、广州和海口。

在出游主题方面，五一假期，除了露营之外，博物馆、展览馆游也备受关注。同程旅行数据显示，与博物馆相关的旅游搜索热度环比上涨了62%。五一假期，随着纪录片《又见三星堆》在央视播出，四川广汉三星堆博物馆获得较高关注度，秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆跻身假期热门博物馆排名前三位。携程数据显示，年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地人文体验类旅行具有较高热情，以广东、湖南等地美术展览馆为主的用户原创内容同比去年增长了63%。

虽然周边游市场较火，但是国内酒店市场整体价格仍处在低点。同程旅行数据显示，五一假期，酒店订单平均间夜价格较去年同期下降了50%，机票订单平均票价同比下降了25%。去哪儿网大数据显示，酒店平均支付价格同比呈明显下降趋势，平均支付价格降幅近四成。在酒店预订量top5城市商圈中，平均支付价格均不超过350元。

“酒店推出打折促销、用户平均出游半径缩短是导致酒店价格下降的主要因素。”同程研究院相关人士说。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，虽然部分城市仍在疫情防控之中，但用户出行意愿并未消减。从目前数据来看，已有用户开始预订端午节假期的旅游产品。

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