“懒人经济”正在向洗护领域蔓延。年轻人“懒得洗头”的痛点，已被市场敏锐捕捉。
“免洗头”产品成流量密码
记者打开某知名电商平台输入“免洗头”关键词，看见免洗喷雾、干发喷雾、蓬蓬粉等各式产品都拥有巨大销量，最高月销量超过7万件。其中，国货个护品牌Spes、英国免洗喷雾品牌Batiste备受青睐。某电商平台发布的《2022个人洗护趋势报告》指出，购买蓬蓬粉产品的Z世代用户增速达到了57倍。
此类商品也成为了流量密码。在某短视频平台、生活方式平台上，人们孜孜不倦地搜索如何“不洗头”也能拥有蓬松秀发的“种草攻略”，相关话题点击量轻松过万，甚至过亿。
“来不及洗头、没有条件洗头或者懒得洗头，都是靠着免洗喷雾才有勇气出门。”广州某高校在读生维维表示，她随手购买的一瓶免洗喷雾，已经成为宿舍内部交口称赞的“神器”。
“免洗头”产品真的神奇吗
此类“免洗头”产品真的有这么神奇吗？
记者了解到，免洗喷雾的原理是利用淀粉类粉体吸附油脂，让头发表面达到干爽状态。而蓬蓬粉的起效原理也差不多，只不过是用粉扑在头发出油部位按压以达到蓬松效果。
但有专家指出，这种“干爽”“蓬松”仅仅停留于表面，并不能从根本上让头发得到清洁。并且起效时间也往往无法维持一整天。
“明明打了蓬蓬粉出门，两小时后头发却很快又油了，徒生尴尬。”慕名买了蓬蓬粉的“95后”女生欣佟抱怨道，“以后也不会再用了。”
效果欠佳还是小事，对发质、头皮造成损伤才真正令消费者担忧。专家指出，频繁、长时间地使用免洗喷雾可能会令头发干枯脆弱，堵塞毛孔，导致皮肤问题。其中个别成分也会对头皮造成刺激。“可以偶尔应急，但不要代替洗头。”
在这一新赛道中，许多已入局的品牌都只不过是“尝试者”。在扩大规模的同时，如何让产品更安全、更有效，仍然任重道远。
（广州日报全媒体记者陈馨）
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